главная страница

Глава 8. Структура аудитории Интернета. Маркетинговые исследования

• Структура аудитории Интернета. Маркетинговые исследования
• 8.1. Структура аудитории Интернета
  • 8.1.1. Объем российской аудитории Интернета
  • 8.1.2. Структура российской аудитории
  • 8.1.3. Объем международной аудитории Интернета
  • 8.1.4. Источники информации об аудитории Интернета
• 8.2. Виды и методы маркетинговых исследований
  • 8.2.1. Кабинетные исследования
  • 8.2.2. Полевые исследования
  • 8.2.3. Бенчмаркинг
• 8.3. Определение товарной структуры и емкости рынка
  • 8.3.1. Изучение товарной структуры рынка
  • 8.3.2. Определение емкости рынка
  • 8.3.3. Доля рынка, контролируемая компанией
  • 8.3.4. Трендовый анализ рынка
• 8.4. Сегментация рынка
  • 8.4.1. Критерии сегментации рынка
  • 8.4.2. Методы сегментации рынка
  • 8.4.3. Целевые сегменты рынка
  • 8.4.4. Позиционирование товара
• 8.5. Изучение фирменной структуры рынка
  • 8.5.1. Изучение конкурентной среды
  • 8.5.2. Поставщики, действующие на рынке, и их возможности
  • 8.5.3. Посредники и существующие каналы распределения.
• 8.6. Изучение поведения потребителей
  • 8.6.1. Информация о потребителях, необходимая компании
  • 8.6.2. Принципы изучения поведения потребителей. Типы потребителей
  • 8.6.3. Классификация потребностей
  • 8.6.4. Мотивы, определяющие поведение потребителей
  • 8.6.5. Моделирование поведения потребителей